觀眾認(rèn)真聆聽講座。
杜建錄
李方麗
康文武
楊云峰
觀眾在西夏陵博物館參觀。
觀眾在寧夏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)選購。
小朋友在寧夏博物館觸摸電子屏了解文物。
7月25日，由自治區(qū)版權(quán)局、寧夏博物館主辦的“西夏陵文化遺產(chǎn)版權(quán)開發(fā)與保護(hù)”講座在寧夏博物館多功能廳舉行，寧夏大學(xué)民族與歷史學(xué)院院長杜建錄、中國人民大學(xué)國家版權(quán)貿(mào)易基地副主任李方麗、甘肅省博物館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營處負(fù)責(zé)人康文武等專家學(xué)者，為我區(qū)博物館、高校等單位的近百名代表帶來一場版權(quán)賦能西夏陵文化遺產(chǎn)的頭腦風(fēng)暴。
雙輪驅(qū)動 打造多維發(fā)力的IP生態(tài)鏈
西夏陵申遺成功，蘊(yùn)含的版權(quán)資源成為與會專家學(xué)者展開話題的理論前提。
作為深耕西夏學(xué)研究數(shù)十年的學(xué)者，杜建錄對西夏陵的每一處遺址、每一件文物都了如指掌。在他看來，只有正確認(rèn)識西夏陵文化遺產(chǎn)價值、出土文物特點(diǎn)，才能更好地做好遺產(chǎn)保護(hù)和活化利用?！拔飨牧赀z產(chǎn)價值主要體現(xiàn)在見證價值和交流價值。其出土文物數(shù)量大，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前館藏西夏陵文物7100件，裸露和堆積在陵區(qū)的磚瓦和琉璃殘件更是不可計數(shù)。而且等級高，諸如鴟吻、龍首套獸等大型建筑構(gòu)件以及龍紋碑石、石龍柱等都是皇家等級。同時，匯聚了多元文化?！倍沤ㄤ浾f，這些都是西夏陵文化遺產(chǎn)版權(quán)資源的強(qiáng)大背景。
李方麗認(rèn)為，圍繞西夏陵考古發(fā)掘和西夏歷史文化研究所形成的智力成果，基于9座帝陵、271座陪葬墓、32處建筑遺址，以及關(guān)聯(lián)文物所形成的攝影圖片、數(shù)字建模、創(chuàng)意設(shè)計、美術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)衍生等，只要符合作品特征，都是受著作權(quán)法保護(hù)的版權(quán)資源。
“文化遺產(chǎn)的版權(quán)保護(hù)與轉(zhuǎn)化，本質(zhì)上是平衡歷史公有性與當(dāng)代創(chuàng)新性的藝術(shù)。”作為深耕知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專家，李方麗參與起草多項(xiàng)行業(yè)準(zhǔn)則，她圍繞文化遺產(chǎn)的版權(quán)保護(hù)與轉(zhuǎn)化運(yùn)用進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。談及文化遺產(chǎn)保護(hù)的核心，李方麗提出“雙輪驅(qū)動”理念：“法律制度為文化遺產(chǎn)‘保底’，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為文化遺產(chǎn)‘賦能’?！彼忉專幕z產(chǎn)保護(hù)涉及多層法律框架，從《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》等國際公約，到我國文物保護(hù)法、著作權(quán)法，再到數(shù)據(jù)安全法，共同構(gòu)成防護(hù)網(wǎng)。
具體到西夏陵文化遺產(chǎn)的版權(quán)開發(fā)與保護(hù)，李方麗建議，一是利用數(shù)字孿生、人工智能等技術(shù)將西夏陵本體進(jìn)行數(shù)字化，建立數(shù)字資產(chǎn)庫，明確版權(quán)歸屬；二是建立授權(quán)機(jī)制，將數(shù)字資產(chǎn)庫開放授權(quán)，整合全社會力量，對西夏陵版權(quán)資源進(jìn)行開發(fā)利用，通過文創(chuàng)開發(fā)、文旅融合、影漫游創(chuàng)作、原宇宙拓展等方式打造“文旅+影視+游戲+數(shù)字體驗(yàn)”多維發(fā)力的IP生態(tài)鏈，最大化實(shí)現(xiàn)西夏陵IP破圈效應(yīng)；三是以“絲綢之路”為紐帶，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，突破地理局限，以版權(quán)共享促進(jìn)絲路文化共享共榮。
版權(quán)賦能 讓年輕人愛上西夏陵文創(chuàng)
文創(chuàng)產(chǎn)品不只是紀(jì)念品，它將歷史和日常生活聯(lián)結(jié)起來。“要做年輕人喜歡的文創(chuàng)。”康文武強(qiáng)調(diào)，“95后”作為“數(shù)字化原住民”，消費(fèi)能力強(qiáng)，并且喜歡有文化、有個性的產(chǎn)品，各色博物館文創(chuàng)就是他們愿意消費(fèi)的一部分。
怎么做出年輕人喜歡的文創(chuàng)？就是要“讓文物活起來”。康文武認(rèn)為，需要同時具備“文化、實(shí)用、特色、環(huán)保、創(chuàng)新”這幾個特點(diǎn)。故宮的貓衛(wèi)士、三星堆考古盲盒等爆火的文創(chuàng)產(chǎn)品，也兼具這樣的特點(diǎn)。因此，在西夏陵文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，也可以將以上元素考慮在內(nèi)。“看完西夏陵博物館，我認(rèn)為西夏文、西夏武士都是很有特色的元素。比如西夏武士可以用到游戲設(shè)計中，這方面甘肅省博物館一直在做，但是資源沒有西夏陵博物館豐富。”看完西夏陵相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，她建議設(shè)計上要更貼合年輕人審美，對受眾群體進(jìn)行更新，同時品類要更實(shí)用、更日常。
引流與品牌建設(shè)同樣關(guān)鍵。各大博物館常借助熱門元素破圈，瞬間拉近與年輕群體的距離。對于西夏陵文創(chuàng)來說，品牌樹立與版權(quán)保護(hù)相輔相成，西夏陵的“世界遺產(chǎn)”身份本身就是重要IP，在聯(lián)名合作中需通過合同明確雙方版權(quán)權(quán)責(zé)，比如授權(quán)期限、使用范圍等，既保障合作方權(quán)益，也守住自身文化遺產(chǎn)的版權(quán)底線。
其實(shí)，西夏陵文創(chuàng)探索起步不晚。自2017年起，銀川西夏陵文化旅游開發(fā)有限公司就與70余家團(tuán)隊(duì)合作，圍繞西夏陵核心元素把關(guān)設(shè)計產(chǎn)品。“我們累計投入超百萬元，自主設(shè)計了300余款產(chǎn)品，以西夏祥瑞等系列為主，部分產(chǎn)品還拿了大獎?！痹摴臼袌霾扛辈块L陳曉旭說，“我們要探索文化遺產(chǎn)活化新路徑，做好文創(chuàng)設(shè)計，加大版權(quán)保護(hù)力度?！?/span>
“館內(nèi)5萬余件館藏文物是創(chuàng)意的源泉，其中1977年出土于西夏陵的鎏金銅牛更是鎮(zhèn)館之寶。我們構(gòu)建了涵蓋歷史文物、革命文物、西夏文物等五大類資源數(shù)據(jù)庫，為文創(chuàng)開發(fā)打下堅實(shí)基礎(chǔ)?！睂幭牟┪镳^副館長楊云峰介紹，寧夏博物館已形成“IP授權(quán)+聯(lián)合開發(fā)+收益分成”的館企合作模式，并且與河南博物院聯(lián)合推出黃河流域“考古盲盒”、與本地非遺項(xiàng)目合作推出賀蘭硯文創(chuàng)，這些都讓西夏元素?zé)òl(fā)新彩。今年推出的“西夏陵·國寶重光”數(shù)字文創(chuàng)，上線即售罄，觸達(dá)用戶超50萬人次。
盡管成績顯著，楊云峰仍清醒地認(rèn)識到版權(quán)保護(hù)的短板?！拔覀冏鲞^調(diào)查，購買文創(chuàng)產(chǎn)品的觀眾中，主動了解版權(quán)信息的僅占29.21%?！彼寡?，部分研發(fā)人員版權(quán)知識欠缺、數(shù)字文創(chuàng)權(quán)利主體界定模糊等問題，都給保護(hù)工作帶來挑戰(zhàn)。
關(guān)于西夏陵文化遺產(chǎn)的活化利用，杜建錄強(qiáng)調(diào)必須守住“有序”的底線?！安荒芤缓宥?，搞些不倫不類的東西?！彼麖?qiáng)調(diào)，要以“各民族共創(chuàng)共傳共享中華民族文化”為主線，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目。
數(shù)字加持 拓展文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)維度
數(shù)字技術(shù)浪潮為文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)帶來新可能，如何通過版權(quán)開發(fā)打造文化IP，讓古老遺產(chǎn)煥發(fā)新生，成為重要課題。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，依托知識產(chǎn)權(quán)，通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，將文化資源轉(zhuǎn)化為商品與服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動漫等都是其數(shù)字時代的呈現(xiàn)。對西夏陵文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計而言，數(shù)字技術(shù)拓展了IP開發(fā)維度：3D建模的陵寢建筑版權(quán)可授權(quán)給游戲公司，AI生成的紋樣變體經(jīng)版權(quán)登記后可作潮玩設(shè)計元素。
寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰靖苯?jīng)理陳晨介紹，該公司正在開發(fā)一套以西夏陵歷史背景和館藏文物為知識點(diǎn)的解謎書。解謎書是一種結(jié)合游戲和閱讀的創(chuàng)意出版物，讀者需要像玩密室逃脫和劇本殺一樣，通過逐步解開謎題，感受西夏陵獨(dú)特的歷史文化。該產(chǎn)品將于今年9月上市，配套的西夏陵體驗(yàn)游戲包也將同步上市。
數(shù)字技術(shù)能提升版權(quán)保護(hù)效率?！白越衲?月30日黃河國際版權(quán)綜合服務(wù)平臺上線以來，已登記完成379件作品，效率同比提升55%，辦理時間由以前的1個月縮短為7天。從版權(quán)交易角度來看，‘文化+數(shù)字’可以讓版權(quán)作品得到最高效、最好的展示和交易。”陳晨說。
數(shù)字時代的文化遺產(chǎn)保護(hù)，已從“束之高閣”變?yōu)椤爸鲃映鰮簟?。未來，隨著數(shù)字技術(shù)與版權(quán)保護(hù)深度融合，更多西夏陵文化遺產(chǎn)將在數(shù)字世界綻放光彩。（寧夏日報報業(yè)集團(tuán)全媒體記者 張雪梅 蔡莞郁/文 韓勝利/圖）
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